来自 新葡萄京娱乐场手机版 2020-01-10 05:16 的文章
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我国国产动漫严重缺乏,迎来品味发展

国产动画一年生产25 万分钟,但是我都不看。昨日,中国动画学会副会长钟路名直言: 国产动漫作品存在一个严重的弊病严重缺乏卡哇伊。

各路资本强势杀入,中国动漫市场升级在即

每经记者 李亚蝉 发自广州

钟路名认为,与《小鸟3 号》这种国际动漫品牌相比, 国产动漫近些年虽然有进步, 但顶多只能说还不错 。由于不够卡哇伊 ,不够好玩,缺乏具有长久生命力的形象。他认为,零暴力并且寓教于乐的小鸟3 号

昨日,英国BBC 幼教动画旗舰之作《小鸟3 号》宣布携手广州天艺文化传播有限公司正式进军中国市场,除了将落地中央电视台少儿频道和国内其他电视频道外,还将开发书籍、点读机、玩具等十大行业衍生品。

据文化部估计,“十二五”时期,中国动漫产业产值将达1000亿元,比“十一五”末至少翻一番,现代动漫产业体系将基本形成。中国动漫大蛋糕对国际动漫制作公司吸引力继续加强。继天线宝宝之后,BBC最近又将其幼儿启蒙动漫《小鸟3号》带入中国。

可以玩5 年甚至10 年, 会成为所有人感兴趣并且受业内追捧的动漫形象 。

值得注意的是,这是在中国出台国产动漫保护政策后,播出的仅有的几部国际动漫作品之一。

中国动画协会副会长钟路明告诉记者,事实上中国市场越来越大,很多外国的大企业早已虎视眈眈。他预计,未来两三年中国动漫市场会出现重新洗牌。

中国动画学会副会长钟路名认为: 中国动漫市场潜力巨大, 会有越来越多的国际动漫品牌来争抢这个市场。

国际大佬或推中国动漫洗牌

国际动画中国破冰羊城晚报记者了解到, 从2004年到2006年, 国家广电总局出台一系列政策, 规定各频道的黄金时段必须播出国产动画片, 而国际动漫作品则被拒之门外。

又一次闯进中国动漫市场的外来者来头依然不小。据了解,《小鸟3号》为美国家喻户晓的幼教动画《芝麻街》编剧JoshSelig导演。

对此, 有业内人士向羊城晚报记者表示: 一方面,保护政策对国产动画确实具有促进作用。但另一方面,缺乏竞争的市场也不利于国产动画的提高。

值得注意的是,这是在中国出台国产动漫保护政策后,播出的仅有的几部国际动漫作品之一。

钟路名认为: 中国动漫市场已经到了升级的年代。几年前,中国动漫市场尚处初级阶段,只能给消费者提供馒头,但现在可以提供星巴克了。昨日,佛山市天艺音像制品有限公司营销总经理杜东生向本报记者介绍:《小鸟3号》是近三年来央视播出的唯一一部外国动画片。

中国动画协会副会长、国产动画《喜羊羊》策划人钟路明分析,当前中国的市场越来越好,需求越来越大,一些外国的大企业已虎视眈眈,未来两三年肯定很多外来企业纷纷进中国,“他们进中国最快的手段就是买公司、参股、买人才”。

各路资本纷纷杀入事实上,国产动漫市场一度被唱衰之音充斥,但国产动漫《喜羊羊与灰太狼》的成功,却让各路资本看到了中国动漫市场的巨大潜力。

BBC再度叩门中国动漫市场的同时,被称为中国玩具行业风向标的广州国际玩具展近日在广州开幕。《每日经济新闻》记者从该展会获悉,在不少出口玩具企业纷纷转头瞄准内销的同时,许多国际品牌商业希望拓展中国内地市场。

据了解,制作费仅3000 万元的《喜羊羊灰太狼》系列,创造了7 个亿的票房纪录,拉动相关消费达百亿元。燎原之火燃烧至今,各路资本也开始大举进入。

值得注意的是,今年国内外的动漫品牌似乎都对婴幼儿低龄市场表现出较大兴趣。其中《小鸟3号》即为早教动漫形象。而记者从广州国际玩具展上获悉,国内动漫上市第一企业奥飞动漫(002292,SZ)也有意向儿童用品行业延伸,奥飞动漫去年年报显示,2011年其婴幼儿玩具和婴童棉品取得较快增长。

除了BBC 的《小鸟3 号》外,日本、美国等传统动漫强国也都在积极布局中国市场。国内方面,越来越多的资本开始在动漫电影界一掷千金。

数据显示,低龄教育动漫市场在国内拥有百亿市场规模,已成为动漫品牌在授权产业链上的必争战场。

以网易为例, 丁磊在养猪的同时,豪掷1 亿拍摄电影版《大话西游》。钟路名认为:未来3 年内,中国动漫市场会呈现大格局,大洗牌,竞争会越来越激烈,门槛会越来越高,质量也会越来越好。

据悉,除了BBC的 《小鸟3号》外,日本、美国等传统动漫强国也都在积极布局中国市场。去年联交所上市公司意马国际则以10.47亿港元收购了喜羊羊消费品授权业务公司动漫火车集团。

考验企业营销能力在杜东生看来,中国动漫市场的竞争已经不仅停留于作品层面,未来的竞争将对企业的营销能力提出更高要求。

钟路明预计,未来两、三年,中国动漫市场将出现大格局和重新洗牌,越来越多大的企业和非动漫企业会转到中国动漫市场。

但钟路名向记者坦言, 国内动漫企业在营销意识和营销手段上还存在不足。他直言,《喜羊羊与灰太狼》的成功不单单在于作品本身,更在于营销手段。

广州天艺文化传播有限公司亮相2012广州玩具展进入:2012广州玩具展与婴童用品展专题报道

杜东生认为: 动漫企业必须具有整合营销意识,不仅是动漫作品与相关衍生品的产品整合,更要在渠道、品牌打造等多方面进行整合。

广州天艺文化传播有限公司简志雄也认为,虽然国际动漫品牌纷纷加强突围国内市场对将促进中国动漫产业升级,但也可能会由缺乏实力的企业应声倒下。“现在是精品的年代,不是精品可能就是废品”。

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业内呼吁政策扶持动漫玩具

国产动漫严重缺乏卡哇伊

尽管去年全国制作完成的国产电视动画片高达26万分钟、位居世界第一,但其中能够在电视台播映的则非常少。大多数的本土动漫节目都是 “烧钱不赚钱”。

羊城晚报讯国产动画一年生产25 万分钟,但是我都不看。昨日,中国动画学会副会长钟路名直言: 国产动漫作品存在一个严重的弊病严重缺乏卡哇伊。

钟路明认为,中国动漫市场已经到了升级的年代。“2009年只有几部国产动画电影参加公映,到了2011年有14部进入市场,今年光我自己手上掌握的信息,要找我们策划的国产动画片就超过30多部。”

钟路名认为,与《小鸟3 号》这种国际动漫品牌相比, 国产动漫近些年虽然有进步, 但顶多只能说还不错 。由于不够卡哇伊 ,不够好玩,缺乏具有长久生命力的形象。他认为,零暴力并且寓教于乐的小鸟3 号

也有玩具行业人士则建议,国家应像扶持动漫一样扶持玩具行业。

可以玩5 年甚至10 年, 会成为所有人感兴趣并且受业内追捧的动漫形象 。

事实上,参照世界玩具巨头美泰、孩之宝“创作动漫影视人物形象到衍生玩具再到玩具利润反馈动漫影视制作”的模式,依靠动漫衍生品来反哺动漫制作早已成为业内所认可。

对此,一位广东玩具行业人士认为,目前中国只有鼓励动漫制作的政策,而无鼓励动漫衍生玩具产品的措施。而现实是,玩企对衍生中国动漫影视形象玩具没有多大兴趣,95%以上的动漫企业在亏本赚吆喝。该人士认为,如果国家能像对动漫产业一样也给玩具行业适当政策扶持,亦将有利动漫产业未来发展。

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