来自 新葡萄京娱乐场手机版 2020-01-10 05:16 的文章
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哪吒之魔童降世,日本动漫风靡全球到底强在哪里

目前,日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元,年纯利润达6000亿日元,已经成为了日本第三大产业,广义上说动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。但是2010年中国的动漫行业纯利润才28亿元,不到日本动漫行业的6%,这足以看出中国的动漫行业与日本的动漫行业之间的差距。以下笔者以个人的观点简单介绍中国动漫与日本动漫的差距。

今年国内的暑期档被一个丑娃彻底点燃。

核心提示:脱离低级的儿童趣味,是日本动漫在全世界一枝独秀的鲜明特征。热血、理想、哲思、讽刺……都被涵盖在日漫包罗万象的题材库中。在刀光剑影的市场竞争中一步步拼杀出来,日本动漫几乎个个是精彩绝伦的杰作。这样的作品走到国际上,怎么可能不称霸全球?

一、缺乏创新

截至8月2日,上映8天的《哪吒之魔童降世》票房已突破15亿元,远超《大圣归来》曾经创下的票房纪录,也再一次让人们看到了国漫崛起的无数可能。

脱离低级的儿童趣味,是日本动漫在全世界一枝独秀的鲜明特征。热血、理想、哲思、讽刺都被涵盖在日漫包罗万象的题材库中。在刀光剑影的市场竞争中一步步拼杀出来,日本动漫几乎个个是精彩绝伦的杰作。这样的作品走到国际上,怎么可能不称霸全球?

这是中国动漫一个比较明显的缺点。太注重人物的线条比例,尽管使人物看上去有鼻子有眼的,但都是千篇一律。缺乏想象力,看起来很乏味。

猫眼电影8月2日票房数据

从小看着《哆啦A梦》和《灌篮高手》长大的80、90后,可以说是被日本动漫养大的一群人。

大家都应该记得,《蓝猫淘气三千问》和《千千问》中的故事情节,它集与集之间竟然雷同到了如此地步。这一集讲的是这一件事,由此学到了什么知识,到了下一集居然讲的还是这一件事,只是学的知识换了换。如此的敷衍了事,看着还有什么意思?趣味何在?和教科书的长篇大论又有什么差别?

上世纪60年代,一部《大闹天宫》开启了中国动画电影的巅峰时代。此后,《哪吒闹海》《天书奇谭》《九色鹿》等脍炙人口的影片相继出现。

日本动漫是如此普及和深入人心,以至于这些中国人似乎从来都没想过,为什么是日本动漫,而不是别的国家动漫占领了自己的童年,并持续占领着自己成年后的业余生活。

二、针对的年龄层次只局限于少年儿童

到了90年代,进口动画片大量进入中国市场,国产动画产业受到不小的冲击,虽然此后也有《蓝猫淘气三千问》《喜羊羊与灰太狼》等电视动画出现,但大多偏向低幼化,适合成年人观看或是全年龄向的动画电影产业一度陷入停滞期。

灌篮高手剧照 / 豆瓣

中国的动漫针对的年龄层次主要是12岁以下的少年儿童,12岁以上的中国青少年主要关注的是日本动漫。据相关调查数据显示,中国内地漫画市场的99%被日本漫画占据,12岁以上的青少年很少喜欢国产动画。12岁以下的儿童因为人数、思想、社会影响等方面的限制,不可能是观众的主体。动画最大的市场在14岁至30岁之间的青年,这个群体不但在思想上成熟,有判断力,更为重要的是这个群体比较有消费能力,是动画衍生产品的主要市场。

直到2015年,《大圣归来》在市场上引起极大反响。从此以后,越来越多的成年观众在选择电影时不再局限于好莱坞漫威贺岁档等标签,国产动画电影在他们心中也开始拥有一席之地。

事实上,今天的日本动漫不仅仅是世界动漫产业的一部分,它成了动漫本身的代名词,在全世界都有着无数的追番者。2016年,日本动漫已经占据国际市场的60%份额,在欧美市场的占有率更是达到了80%以上,全球约有87.2%的人口都观看过来自日本的动漫作品。

三、制作水平差,细节不够细腻

不过,在随后的几年中,包括《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列等低幼向动画电影在内,票房突破5亿元的影片数量还相对较少。

区区一个太平洋岛国的动漫,为什么会有这么大的魔力?日本到底靠什么,让原本属于小孩子的动漫,在成年人的世界里挖出了一个次元?

看多了中国动画之后会发现,大部分中国动漫在一些细节上涂抹得太过粗糙,线条极其不自然,有的还不上色,甚至有些镜头在一集里面连播好几次,这明显是不负责任,粗心大意,敷衍了事。

如今,魔童哪吒的成功再一次让国产动画电影产业看到了希望,但在激动的同时,我们也要看到自身的劣势与不足。

所向无敌的日本动漫

四、故事情节单调

其实说到动画电影,自然不能绕开日本。基于强大的动漫产业,日本动画电影产业已十分完善。

据日本动画协会的数据,早在2005年,日本动漫就达到了出口产值3130亿日元的峰值,成为了全球第一动漫出口大国。

总结出来就是一句话:看了开头就知道结尾。因为大部分中国动漫题材都是这样正义永远战胜邪恶。

那么,中日动画电影产业究竟有着怎样的差别呢?

《宠物小精灵》、《海贼王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》这些中国人熟悉的民工漫,在欧美同样拥有广阔的市场。每年的圣迭戈国际动漫展上,皮卡丘出现的频率并不亚于超人和蝙蝠侠。

五、喜欢做神话故事,但又做不好

国产动画电影受关注度较低

圣迭戈国际动漫展上的皮卡丘妹子 / Flickr

我们不善于把传统的、传说的与生活联系起来。像日本的宫崎峻的《千与千寻》中就提到了几乎所有的日本神话中的神,而我们呢?除了时光飞行器就是时光倒流,没什么意思,古代的还是古代的,与我们离得太远。

我们先来看看中日两国动画产业的总体规模对比。

文化输出原本是美国的强项,好莱坞是全世界人民的电影工厂;但在动漫领域里,日本完爆美国的动漫巨头DC和漫威。

就拿《哪吒传奇》来说,除了哪吒这个人物还有点像外,其他的都是滑稽可笑,就说雷阵子这个角色,在《封神演义》中是一个虎背熊腰、皮肤黝黑、相貌丑陋的人,但在《哪吒传奇》中却变得如此可笑,就好像一个土豆。

2017年中日动画产业市场规模对比:

从1963年《铁臂阿童木》在美国上映开始,日本动漫就渐渐成为美国人童年的一部分。70年代制作的《高达》系列以及《哆啦A梦》在美国的红火程度丝毫不亚于日本本土。《义犬报恩》热播多年,以至于人们竟然忘记了这是一部日本动漫。

中国的动漫与日本动漫的差异不仅仅是以上几点,从总体上看,中国动漫要想达到日本动漫的那种高度还需要很长的一段时间。

据智研咨询发布的《2018-2024年中国动画电影行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》,2017年中国动画行业总产值达到人民币1572亿元;

从2013年起,美国每年对日漫的进口力度都高居全球前列,基本没掉出过前四,并且常常占据冠亚军位置。很多美国作品中都能看到日漫的影子,如《狮子王》参考《森林大帝》,《黑客帝国》借鉴了《攻壳机动队》,好莱坞还曾经翻拍过真人版《七龙珠》。

据日本动画协会发布的《动画产业报告2018》,2017年日本动画产业市场规模达到21527亿日元。

好莱坞拍的《七龙珠》,里面还出现了周润发 / Filmonic

不过,由于动画电影只是动画产业的一部分,且统计主体、统计标准等参数不同,将两个结果直接对比或许有些不太合适,我们再来看看两国动画电影在电影市场中的占比情况。

近几年,美国对日本动漫的热情仍在持续。2015年,美国进口了298部日本动漫,位居世界第一;日本漫画发行量也占据美国漫画图书市场的半数以上,全面超越美国本土作品。

2018年中日TOP20电影中动画电影占比情况:

而在与日本文化背景相近又缺乏优秀本土作品的中国,日漫已经占据了主流地位,国产漫画反而成为了小众。尽管这几年中国政府大力扶持国产动漫,其中还不乏具有民族主义气质的国漫,但依然无法阻挡日本动漫的强势输出。

日本TOP20电影中有6部为动画电影,票房占比33%;

中国产业调研网的数据显示,2015年中国本土原创动漫在国内动漫内容消费市场的占比仅为11%,而日本则占到了约60%的份额。2015年日本动漫的海外交易额达2.86亿美元,总订单量高达4345份,比前一年翻了4倍而其中做出重大贡献的正是中国人,一口气引进了286部动漫,在全世界排名第二。

中国TOP20电影中无动画电影。

这一年,中国的二次元用户规模已经达到了2.19亿人,其中常年泡在AB站、花大量金钱买周边的骨灰级漫迷约有5900万人。

由此可见,我国国产动画电影受到的关注相对较低。

2006年,合肥国际动漫节上cosplay成日本动漫《美少女战士》的女孩们 / Reuters

国产动画电影不依托于漫画

根据艾瑞咨询2015年发布的中国二次元用户调查,观众对日本动漫表达喜欢及非常喜欢态度的达到99.3%;在经常看的动画作品中,日本产品占82.2%,而国产动漫只占13.7%,简直惨不忍睹。

作为世界动漫强国,日本的动画电影产业发展基本依托于漫画产业。

值得关注的还有中国的二次元观众。70年代中日邦交正常化之后,一大批优质的日本动漫作品,通过电视渠道率先进入了中国家庭。70后、80后成为了享受到这一红利的第一代人。

据悉,日本90%以上的电视动画均改编自畅销的漫画作品,而日本动画电影又以改编自电视动画的剧场版动画为主。

到了90年代,日本步入第二次动画产业高潮后期,恰好赶上了家庭电视在中国广泛普及的时机。大量的日漫作品在相对宽松的市场环境下被输入国内,《圣斗士星矢》、《变形金刚》、《灌篮高手》、《七龙珠》等传奇动漫,成为了无数人的童年记忆。

比如今年4月在日本上映、有望引入中国大陆市场的《名侦探柯南:绀青之拳》,就是《名侦探柯南》系列的第23部电影作品。

除了中、韩、美几个日漫进口大国,世界其他国家也随处可见日本动漫的影子。即便是在朝鲜,也有至少10部动画登记在册,可以正常观看。北至俄罗斯、南到阿根廷,除了一些阿拉伯国家和非洲贫穷国度,全世界随处都是日本动漫的身影。

《名侦探柯南:绀青之拳》日版海报

日本动漫不只给孩子看

而类似《千与千寻》《龙猫》等原创或改编自文学作品的动画电影,由于投资风险、制作难度较高,一般都是宫崎骏这类知名动画大导才会选择。

日本著名动漫评论家樱井孝昌在接受媒体采访时说,日本动漫之所以风靡全球,是因为它打破了儿童动画的类型限制。

反观我国的动画电影,脱离漫画的原创作品居多,比如《大圣归来》《大鱼海棠》等,都是没有漫画或电视动画原型的。

这句话精准地描述了日本动漫创造产业奇迹的原因之一。就像漫威和DC忙着和好莱坞合作拍大片一样,成年人市场才是产业最可靠的金主。

通常情况下,动画电影的前期制作阶段包括以下几个方面:确立题材、撰写剧本、设计人物原画及场景、绘制二维分镜

这些昂贵的二次元手办,如今主要的消费人群是成年人 / Reuters

基于漫画或是电视动画的改编,可以节约很多前期准备的时间、缩短制作周期,有利于降低制作成本和投资风险。

在二次元文化风靡之前,动画一直被认为是儿童的专属,甚至如今的很多二次元用户依然会面对旁人的不理解:你怎么看小孩子看的东西?

反之就不用多说了。比如正在热映的《哪吒之魔童降世》耗时5年才制作完成,《大圣归来》从孵化到上映更是长达8年之久。

但只有看过日漫的人才知道,日本动漫才不是什么小孩子看的东西。且不说十八禁的里番,即便是普通的民工日漫,故事情节之曲折、人物设定之复杂,常常让人猜到了开头,却没有猜中结尾。

另外,由于漫画或电视动画作品已经具有观众基础,投资方可以预估市场反应,因此,剧场版动画更容易吸引观众和投资。

如《海贼王》、《名侦探柯南》这种能够连载十年甚至是二十年的动漫,都拥有庞大的世界观架构和层次丰富的故事情节。路飞环游世界的冒险并不亚于经典的西方冒险小说;而柯南一集死一人、结局必破案的设定,也能吸引大量的福尔摩斯粉。

受众群体对比

而更有神剧如《新世纪福音战士》,融入了大量基督教、古希腊神话和古典哲学的元素,以表达作者变幻莫测的思想,描写全球通行的终极命题,就连成年人也不一定能完全看懂。

日本动画电影产业的成功得益于动漫文化的长期发展。

《新世纪福音战士》剧照 / 豆瓣

据2014年媒体报道,日本三菱研究所的调查显示,日本有87%的人喜欢漫画,有84%的人拥有与漫画人物相关的物品。

据美国塔夫茨大学日本文化学者苏珊J纳普尔观察,日本动漫中有社会问题的隐喻、有现代化带来的焦虑、有日本身份认同的思索、也有对战争残酷的反思这和日本10世纪以来的图像叙事传统是吻合的。

另外,日本市场上的漫画作品题材丰富,可以满足不同年龄段人群的需要。

思考世界和人生,是日本动漫持续生命力的关键所在。这是国内的喜羊羊和光头强完全无法媲美的。50年代现代日本动漫刚刚萌芽的时候,确实有过一段专为儿童创作的时期。

有这样的文化基础支撑,日本动画电影产业的发展自然相对轻松。

当时,讲谈社和小学馆等大型出版社,相继创刊了自己的儿童漫画周刊。后来出版社还大大降低漫画杂志的零售价格,让儿童用零花钱就能买得起,孩子们由此成为了漫画杂志消费的中坚力量。

而目前在中国市场上,动漫受众基本局限在低龄、年轻群体,持有动画就是给孩子看的一个动画片没必要去电影院观看等观点的人群不在少数。

而成年人热衷漫画则始于1970年代中期。那时候日本出版界掀起一股青年漫画杂志创刊潮,之前读少年版杂志的忠实小读者已经长大成人,为了继续满足他们阅读漫画的消费欲望,面向成人的漫画作品开始大量出现。少年漫画期刊也纷纷朝青年向靠拢,逐渐形成了与其他国家不同的横跨各年龄层的庞大市场。

海外市场对比

日本少年漫画杂志《周刊少年Jump》在90年代的样子 / Aucfan

日本动画在国际市场上很受欢迎。

从各类题材漫画刊物的市场份额,可以间接反映出日本漫画多元的受众年龄、阶层分布。最主流的少年漫画杂志,占据将近40%的最大比重,这类刊物面向中小学男生,充满热血、剧情多元。

日本动画协会发布的《动画产业报告2018》显示,从2014年开始,日本动画产业的海外市场规模在持续扩大,到了2017年,甚至与日本国内市场规模不相上下。

紧随其后的是就是成人非色情漫画,总市场份额接近47%,它针对年龄层更高的成年读者,更多触及现实题材。主打中小学女生的少女漫画杂志,占据不到10%的市场;剩下的3%则是成人色情漫画。

2014~2017年日本动画产业国内与海外市场规模对比

当日本动漫被引入到中国后,保持了它面向成年人的风格。在艾瑞咨询的调查里,中国的二次元群体中,15岁以下的儿童只占15.8%;绝大部分受众是15-20岁的青少年,占57.6%;20-25岁的青年占到了20.9%,在25-35这个年龄段,也仍然有5.5%的忠实观众。

对比之下,中国的国产动画电影在海外市场的影响相对较小。

由此可见,日本动漫早已超越了简单的少儿题材,各个年龄段的读者,都可以找到适合自己的优秀动漫作品。

国产动画电影仍需努力

优胜劣汰的最强动漫国

虽然优秀作品相继出现,给我国观众和从业人员打了一剂强心针,但我国动画电影产业在经历一段发展停滞期后重新起步,仍旧存在不少问题。

查看日本三大漫画期刊之一《周刊少年JUMP》2014年以来的连载情况,会发现一些有趣的现象。

缺乏大型制作公司

《周刊少年JUMP》每年容纳的漫画部数大约在19-20部左右,然而自2014年以来,一直持续连载的仅有7部,其余65%的作品位置都处于高度的流动和不确定中。表现良好,就可以成为下一个连载神话;表现不好,就会被提前扫地出局。

动画电影的制作步骤相当繁杂,每个环节都需要投入相当多的人力进行大量工作。

中国大部分观众只看到了打出了广告的最新番、热门番,却没有看到它们一路杀到排行榜上之前,一路留下的炮灰。

以3D动画电影制作为例,流程大致如下:

像《海贼王》、《银魂》、《食戟之灵》这样的老牌台柱摇钱树,不出意外一般都会持续更新,并且不会轻易完结以免死忠粉流失。但是一些新连载的漫画,即使一开始给了大力度全力推出,假如市场反响不好,仍然会面临停更的危险:也就是腰斩。

前期:确立题材、撰写剧本、设定人物原画及场景、绘制二维分镜;

即便是出名如《圣斗士星矢》这样的经典漫,也曾经因为剧情老套遭遇过腰斩编辑部在最后一场宇宙决战的高潮处,草草画了个星空敷衍了事,巴不得赶紧结束系列。

中期:建模、材质贴图、布局三维镜头、制作动画、渲染、制作特效;

漫画的取向完全由市场决定:读者爱看什么我们就画什么。

后期合成

每周连载的方式必须能吸引读者眼球,所以画面的质量必须优秀、情节必须曲折。要想在激烈的市场竞争中立足,不努力一点、出几个良心作品,怎么混得下去?

比如《哪吒之魔童降世》的制作团队就有1600人之多。

根据JaniCA的报告,日本动漫行业从业者2013年的平均工资是332.8万日元,比日本平均年收入水平低了将近五分之一。

但目前国内的动画制作企业规模都相对较小,不少动画电影都是由2~3个公司合作完成。

除了钱少,他们还必须一直不停搬砖。日本动画师2015年的日均工时长达11个小时,每月工作时长超过260小时,比日本月均工时高出近100个小时;而画师们每月平均只能休息4.63天,比起全国平均值的6天来也非常可怜。

相信大家已有了解,《哪吒之魔童降世》由可可豆动画、彩条屋影业和十月文化联合制作,背后还有60家公司参与制作。

但只要能熬出头,漫画家的收益也很诱人。平均而言,日本漫画家总收入中的14.39%都来自版税。最夸张的是已连载二十年的《海贼王》作者尾田荣一郎,每年的版税就高达1.05亿美元。

这就在无形中增加了许多沟通成本。

《海贼王》作者尾田荣一郎的亲笔签名 / wikipedia

缺乏高端人才

在如此激烈的竞争中,日本漫画家也有一个靠山,他们至少不必担心自己的辛苦努力最后被人轻松一抄,白忙活一场。他们的作品会受到版权法的严格保护。

动画的前期制作需要大量高端人才,但广州城市战略研究院副院长柳立子在2018年接受媒体记者采访时曾表示:我国大多数院校的动画人才培养仅以动画技术人才为主,兼备艺术审美和动画制作技术的高端人才十分缺乏。

日本《著作权法》第20条规定,著作人有权保持其著作物的完整性和标题的完整性,不接受违背著作人意愿的修改、删改或其他改动。第27条也写道,著作人享有将著作物进行翻译、编曲、改变形式、改成脚本、改编为电影及其他改编方法的专有权。作品诞生之后,如何署名、展示、使用、改编完全是创作者自己说了算。

同时,动画从业人员面临的还有高强度的工作压力和无止境的加班。

2011年11月,日本警方逮捕了13个动画著作权侵权的人,其中11人因为使用网络文件共享软件Share传播动画作品而被逮捕,另外两人也使用其它网络工具做出了类似的行为。他们因非法提供影片的罪名,获徒刑一年零六个月至八个月不等。

《哪吒之魔童降世》的导演饺子在接受媒体记者采访时就曾表示,对于此前网络上流行的关于996的讨论,工作人员们纷纷调侃:怎么有这么幸福的工作制度。还有一些外包公司因为接了这个项目离职率飙升。

仅仅是上传了未授权的动画作品,就会面临牢狱之灾,中国的up主们恐怕会觉得匪夷所思。

这也导致行业内人才流失较快。

这也难怪,在中国,就连一只简笔画的羊都会面对满大街的盗版发愁了。

投资环境较差

在此前一段时间内,国产动画电影的投资环境并不理想。

饺子在接受媒体记者采访时就曾表示,影片中哪吒与敖丙牵手的镜头原本想利用特效做成地球历史的快速回放,但由于经费有限无法完成,最后不得不忍痛割爱。

产业链待完善

国产动画电影仍停留在靠票房盈利的阶段,缺乏对品牌或IP衍生价值的挖掘。

营利模式单一也是此前行业内投资环境较差的一个原因。

目前,《哪吒之魔童降世》以14亿元票房高居国产动画电影榜首。

下半年,《全职高手之巅峰荣耀》《罗小黑战记》等影片即将上映。

《姜子牙》《深海》等影片也已准备与大家见面。

相信在一次次的市场反馈中,国产动画电影能够尽快积累经验、发展完善!

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