来自 新葡萄京娱乐场手机版 2020-01-10 05:16 的文章
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中等漫企生存纠缠,浅析中国动画中型小型企业生活困境

目前全国的游戏动漫企业以及涉及游戏动漫业务的企业超过2万家。其中占90%以上的中小企业和那10%的大企业一样,有着振兴中国动漫产业的责任心,但生存状况远不如大企业。其急于求成的心态导致动漫设计到动漫精品都是一塌糊涂。

急于求成,曲解概念

据不完全统计,目前全国的动漫企业以及涉及动漫业务的企业超过2万家。其中占90%以上的中小企业和那10%的大企业一样。他们虽然有着振兴中国动漫产业的责任心,但生存状况远不如大企业。各个中小动漫企业之间,相互竞争,尔虞我诈。他们把有着相似境遇的中小动漫企业家自嘲为动漫小强,并用时下流行语感叹中国中小动漫企业伤不起。这个伤不起,与企业面临的难处有关,也与企业自身的不足有关。急于求成是众多中小动漫企业具有的通病,但是最重要的是,他们并不清楚地明白什么才算是动漫产业?

动漫产业是什么?对理论的理解直接影响到实战成败。动漫产业是以创意为核心,以艺术和科技为支撑,以动画和漫画为表现形式,以创作动漫为基础,以开发品牌形象衍生产品为延伸,从而形成巨大版权价值链的产业。

动漫产业是什么?对理论的理解直接影响到实战成败。动漫产业是以创意为核心,以艺术和科技为支撑,以动画和漫画为表现形式,以创作动漫为基础,以开发品牌形象衍生产品为延伸,从而形成巨大版权价值链的产业。《中国动漫产业发展报告(2011)》这样定义。

动漫产业是什么?对于理论的正确理解直接影响到实战的成败。动漫产业是以创意为核心,以艺术和科技为支撑,以动画和漫画为表现形式,以创作动漫为基础,以开发品牌形象衍生产品为延伸,从而形成巨大版权价值链的产业。

品牌形象就如同动漫产业的泉眼,这个泉眼能否冒出甘甜的泉水,取决于泉眼之下。但很多中小企业急于求成,跳过塑造品牌的前提基础,片面地认为 动画片就是广告片,将宣传凌驾于创作之上,以为知名度决定品牌的开发价值,以为只要有名就能产生授权。在这种心态的指导下,创作出一批形象性格模糊、背景不清、故事不强、制作粗糙的动漫作品,然后利用新媒体播放的零门槛,进行网络营销,结果,传播是广泛了,但毫无积极效果,反倒招人厌弃。

打个比方,品牌形象就如同动漫产业的泉眼,这个泉眼能否冒出甘甜的泉水(产生利润),取决于泉眼之下(前期的创意、创作等环节)。但很多中小企业急于求成,跳过塑造品牌的前提基础,片面地认为动画片就是广告片,将宣传凌驾于创作之上,以为知名度决定品牌的开发价值,以为只要有名就能产生授权。在这种心态的指导下,创作出一批形象性格模糊、背景不清、故事不强、制作粗糙的动漫作品,然后利用新媒体播放的零门槛,进行网络营销,结果,传播是广泛了,但毫无积极效果,反倒招人厌弃。

品牌形象的好与坏,直接关系到整个企业的发展走向。但很多中小企业急于求成,跳过塑造品牌的前提基础,片面地认为动画片就是广告片,将宣传凌驾于创作之上,以为知名度决定品牌的开发价值,以为只要有名就能产生授权。在这种心态的指导下,创作出一批形象性格模糊、背景不清、故事不强、制作粗糙的动漫作品,然后利用新媒体播放的零门槛,进行网络营销。

另外,还有一种急于求成与此相似,也是不重内容,不过重视的对象变了,从传播变成了扶持。一些中小动漫企业特别是二、三线城市的企业投资人,为了得到政府支持,在作品选题上一味迎合地方发展和官员口味,借此在项目开始就得到资金支持,以减少自有资金投入,有的甚至夸大制作成本以此获得盈利。如2009年出现的号称耗资2100万元的某动画片,平均每秒400元的高价制作费用和粗制滥造的内容形成剧烈反差,让观众和业内人士大跌眼镜,骂声一片。

另外,还有一种急于求成与此相似,也是不重内容,不过重视的对象变了,从传播变成了扶持。一些中小动漫企业特别是二、三线城市的企业投资人,为了得到政府支持,在作品选题上一味迎合地方发展和官员口味,借此在项目开始就得到资金支持,以减少自有资金投入,有的甚至夸大制作成本以此获得盈利。如2009年出现的号称耗资2100万元的某动画片,平均每秒400元的高价制作费用和粗制滥造的内容形成剧烈反差,让观众和业内人士大跌眼镜,骂声一片。

中国中小动漫企业如果还是一味的追求公司效益,追求最大化的收获,而忽视品牌形象的创立,急于求成。虽然,最终传播是广泛了,但毫无积极效果。反倒招人厌弃,最后被淘汰在众多的动漫企业中,心痛不已。要成为成功的动漫企业,不单单看你企业的规模,重点是你是否懂得如何去理解何为动漫产业?品牌形象的创立,是否迫切的需要?

以获取政府资金为目的的动漫制作,怎能成为动漫精品?不以市场为目标的动漫企业,只能沦为业界笑柄。

以获取政府资金为目的的动漫制作,怎能成为动漫精品?不以市场为目标的动漫企业,只能沦为业界笑柄。

中国动漫要发展,中国动漫要振兴,动漫设计商就要从根本上去改变急于求成的观念,精雕细琢的从动漫设计创意到延伸品的生产,都要考虑到观众和消费者的想法。

品牌与授权:说来容易实践难

蓝猫现象一度引起众多动漫人的关注和讨论,将动漫形象授权给产业链下游的玩具、文具、服装等传统生产制造企业来获取品牌使用费,也成为经久不衰的话题。然而,当动漫企业以为找到了盈利真谛之时,面对的却是产业链下游企业对动漫形象的不感冒。我国有约10万个大大小小的动漫形象,但能通过授权获得利润的恐怕只有喜羊羊等为数不多的品牌,对那些中小动漫企业手中没甚名气的动漫形象,下游衍生产品制造企业根本不愿多费心思,宁可高价购买国外动漫品牌版权以确保旱涝保收。

结果,不少原创动漫公司一方面投入资金进行策划、制作、发行、播放产品,另一方面还要做着自己不擅长的动漫周边产品开发,为了企业的生存而不得不拼命控制成本,导致资金分散短缺、作品质量低、周边产品以送代卖、内部管理混乱等生存状态,一系列中小企业的通疾频频爆发。

品牌授权是中小动漫企业实现盈利的重要途径,但国内中小动漫企业一直以艺术性的创作能力见长,缺乏商业性的市场运作操作能力,在品牌授权的实际运作中,常会出现剃头挑子一头热的情况,令动漫企业无可奈何。

从单一盈利到变相套利

20世纪90年代前,中国动画作品由国有文化企业创作,产生了如《大闹天宫》、《三个和尚》、《葫芦娃》、《哪吒闹海》等名作。市场经济的发展催生了一批民营动漫企业,这些企业起初并未得到太多政府支持,挣钱都是围绕电视动画片播放和音像制品销售,但这种盈利模式即便在成熟的国外动画市场中,也仅能收回投资的30%,更何况中国还存在制播倒挂。所以,不少原创动画公司干过赔本赚吆喝的事,有的公司甚至出现过交出产品后就陷入经济危机的情况。

随着2006年后政府扶持力度的加大,动漫产业出现了欣欣向荣的大好局面,动漫企业在通过微薄的市场盈利之外还可获得相关政府补贴,这无疑是行业的一大利好。然而,某些企业却钻空子走上了完全依赖政策、重量不重质的政策盈利和产量盈利之路,更有甚者利用地方政府发展动漫的热情搞动漫地产,走圈地盈利的捷径。

尽管这些变相套利的行径被一些中小动漫企业经营者私下艳羡过,但更多的是遭到了业内人士的鄙视和抵制,政府也已采取措施有意识地引导高产量向高质量转变:如2011年7月文化部、广电总局和新闻出版总署共同实施国家动漫精品工程,发布《关于国家动漫精品工程申报工作的通知》;2011年12月举行中国文化艺术政府奖首届动漫奖颁奖典礼,该奖是经中央批准、唯一的国家级动漫奖项;以及最近举办的十七大以来中国动漫产业发展成果展等,都传达出一个明确信号粗放式发展动漫产业的阶段即将结束,片面追求数量、制造荧屏垃圾的现象将被抑制,曾通过产量盈利政策盈利圈地盈利获得收益的中小动漫企业将迎来严冬。有业内人士认为,播放补贴政策一旦停止,将会倒下一大批中小动漫企业。

资金:说不出的痛

动漫企业的核心价值是知识产权一种看不见摸不着的无形资产,这使动漫企业的贷款之路很不好走。尽管从2009年开始政府相继出台了动漫产品知识产权抵押融资的有关政策,鼓励国内金融机构、资本等参与动漫产业的投融市场,然而市场风险高、投资成本大、没有可抵押的实体、盗版猖獗、盈利模式不清晰、缺乏系统运作的理念、缺乏延伸产品开发经营的成熟环境和专业队伍等问题,让资本投资人慎之又慎。

2011年7月初,张小盒拿到中国银行贷款,成为首个以无形资产为抵押获得贷款的动漫形象,让中小动漫企业看到了一丝曙光。银行最在乎的问题只有一个,就是企业到底靠什么赚钱来还贷款。张小盒的创始人陈格雷说。

其实,早在2007年就发生过类似事情:北京三浦灵狐动漫公司总经理陈功曾和交通银行达成协议,将旗下动漫形象做抵押以获得贷款,在即将获得200万元贷款时他却拒绝了。为什么?陈功如此解释:这笔为期一年的贷款的确可解燃眉之急,但当时正在投资动画电影的三浦灵狐至少要两三年后才能盈利,短期内企业肯定无法偿还贷款,与其到时候拆东墙补西墙,干脆先不贷款。

资金短缺以及融资与贷款的困难,几乎是每个中小动漫企业经营者都经历过的痛。

盗版:爱恨交加

一番努力之后,动漫企业的作品终于走上了荧屏,授权了衍生品生产,公司的动漫形象也逐渐有了知名度,但此时可能会面临被盗版。对广大中小动漫企业经营者而言,被盗令人爱恨交加,一方面,至少说明了自家动漫形象有一定市场,另一方面,无疑影响了授权收入。

虽说盗版是检验作品成功与否的试金石这一说法客观上有一定道理,但并非说越多盗版就越利于动画作品的传播和相关衍生品的销售,中小动漫企业经营者必须意识到,就长远来看,被盗版只会让企业在播放市场与授权市场上两头空。

谈到盗版,有一点不得不提,除了被盗版之外,有些中小动漫企业可悲地沦为盗版者,制作出日本动漫作品的山寨版,从山寨日本动画《秒速5厘米》的《心灵之窗》到高仿日本动画《铁胆火车侠》的《高铁侠》,屡见不鲜。如此贼喊捉贼不仅无助于企业自身发展,也会影响到整个行业的整体发展,更会损害国产动漫在国际上的形象和影响。

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