来自 新葡萄京娱乐场手机版 2020-01-10 05:16 的文章
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新葡萄京娱乐场手机版中国动漫理性发展合理冲刺,山西与央视动漫巨制

随着中国国际动漫节的影响力不断扩大,不但在这里获得一个展位比过去困难了许多,同时,在动漫产品的制作研发上竞争也比过去更激烈。从2004年开始,中国政府大力扶持中国动漫产业的政策出台,在这股国家力量的推动下,中国动漫几乎是以一种向前冲刺的姿态在迅速发展,大批具有自主知识产权的优秀动漫影片诞生。其中央视动画的《小鲤鱼历险记》、《美猴王》更是展现出当前国产动画的良好潜力。

生动演绎远古神话故事

核心提示:国际动漫产业发展迅猛,已成为与电影、电视并驾齐驱的最重要的娱乐产业之一。从全球来看,动漫已经成为一个庞大的产业,其中,欧、美、日、韩呈争先态势,几个动漫大国的动漫产业甚至发展成国民经济支柱。

央视动画有限公司总经理王英说,我们要着力打造有中国自主知识产权的同时又有产业核心竞争力的作品,这是我们应该追求的目标。而这次央视动画牵手咔咔动画共同打造的《咔咔历险记》正是迎合了这个目标。中国动漫要真正形成一个完整链条的产业化发展,还有一段很长的路要走,只有那些真正具备核心竞争力的产品才能最终在市场中立足。

视点

近几年,国际动漫产业发展迅猛,已成为与电影、电视并驾齐驱的最重要的娱乐产业之一。从全球来看,动漫已经成为一个庞大的产业,其中,欧、美、日、韩呈争先态势,几个动漫大国的动漫产业甚至发展成国民经济支柱。我国动漫产业起步较晚,但近年来在对外文化贸易额大幅提高的背景下,动漫市场开始异军突起,预计十二五时期中国动漫产业产值将达1000亿元,现代动漫产业体系将基本形成,中国市场的大蛋糕对国际动漫制作公司的吸引力也将继续加强。

加强深度合作和市场开发,中国动漫才有可能在经济文化等各方面得到全面地超越和回报,中国动漫必须不断接受国际市场的检验,但无论怎样人们已经从这几年快速发展中看到了商机和前景。期待国产动漫的腾飞,中国动漫向前冲!

一个个生动鲜明的人物、动物形象,一个个美丽迷人的神话故事……由泽州县二十八宿影视公司与央视动画公司联合制作的500集神话动画片二十八宿传奇之《大耳朵爷爷历险记》,目前第一部52集已全部制作完成,将在年底登陆央视播出,随后在国内电视台发行播出。

作为首届中国国际服务贸易交易会重要内容之一,由中国商务部服务贸易和商贸服务业司、北京大学主办的中国文化贸易发展高层论坛游戏动漫专场于5月29日在北京举办。多位对动漫市场有深入了解的专家学者及产业界人士参加论坛并做了主题演讲,共同探讨中国动漫游戏原创产品走出去的发展道路。

随着我省首部大型动画片在中央电视台的播出,全国的观众尤其是小朋友们又可以一饱眼福,享受这一文化大餐了。

动漫市场异军突起

故事复活中国古老天文符号

与几个动漫大国相比,我国动漫产业起步较晚,产业规模目前也不大。但近年来,我国对外文化贸易额大幅提高,出口结构得到改善,文化企业走出去步伐进一步加大,中国文化产品的国际竞争力和影响力明显增强。其中,动漫游戏虽然规模小,但是异军突起,增长幅度较大。据统计,2010年动漫出口总收入达到5.1亿元人民币,国产游戏产品海外市场收入将近2.3亿人民币。今年初,文化部发布《国家十二五时期文化改革发展规划纲要》,为动漫产业进一步提供政策保障和搭建平台。

依托于当地独特的文化资源及各方力量的倾情打造,《大耳朵爷爷历险记》这部动画片在前不久结束的2011年山西省原创动漫大赛颁奖仪式上,荣获我省原创动漫大赛最佳长片奖,专家评价该片“填补了中国神话的空白”。故事以泽州府城玉皇庙的二十八宿雕塑为原型,二十八宿雕塑位于泽州府城玉皇庙的“二十八宿”殿内,由元代大雕塑家刘銮所塑,被文物专家誉为“国宝中的珍品”。

文化部文化产业司司长刘玉珠介绍了近年来动漫产业的发展情况以及文化部大力推进数字产业尤其是动漫游戏产业发展的相关举措。他表示,在政策层面,中央财政设立了专项资金推动动漫产业发展;出台了《动漫企业认定管理办法》和配套税收优惠政策,有效减轻企业税负;组织评选中国文化艺术政府奖,实施国家动漫精品工程,扶持和推广了一批优秀原创动漫作品,支持中国动漫走出去。目前,我国动漫产业体系初步建成,产业链条逐步完善,在文化品质、产业规模、技术应用、科研教育、社会影响等方面均取得了一定的成绩,已成为我国文化产业的重要增长点。不过,中国现在还处于一个动漫发展的初级阶段,不管是在创意、技术、品牌形象上,还是在市场营销和推广上,我们与国外特别是欧美、日韩还有很大的差距。所以要清醒地认识到这一点,不要因现在动漫产业的快速发展态势而陶醉,应该看到我们的问题,看到我们发展当中的困难。

“二十八宿是我国古代人民观察天体运行、认识宇宙变化的‘恒星背景’,以此为依托产生的历法、节气、节日、术数等民俗,成为以中原地区为主的农耕文明的重要内容,是人们生产生活的重要指南。”晋城市泽州二十八宿影视有限公司张和平总经理说,“500集大型天文神话原创动漫的开发,可以说,不仅弘扬了我国古代二十八宿天文成果,更主要的是二十八宿系列动画天文篇 《大耳朵爷爷历险记》的打造,可使这个古老的天文成果重现天日,让现在的青少年不仅知道西方有十二星座,还要知道中国的二十八宿。”

2010年日本内容产业的市场规模为12兆641亿日元,为2009年的99.2%,其中,报纸、图书占41.9%,影像占37%,游戏占9.7%,音乐、声音占11.4%日本数字内容协会常务理事加藤俊彦也介绍了日本内容市场,分析了日本内容产业的现状及其在文化产业振兴中的作用,比较了中日韩数码产业的主要数据,对中国数码产业发展有一定参考价值。

据记者了解,二十八宿在中国古代神话故事和文艺作品中很少出现,而民间也很少有二十八宿的故事传说。

创意产业内容为先

“2006年,由泽州县委宣传部副部长、广播电视台台长马才富策划,晋城著名作家李小猫创作,以老子道德思想为主线,以府城玉皇庙二十八宿塑像为原型,以珏山为故事发生地,历时五载,三易其稿,创作出了一部天文神话动画剧《老子安天记 (现名:大耳朵爷爷历险记)》,2010年3月由山西人民出版社出版。”张和平总经理介绍说,“今天我们泽州人以二十八宿雕塑为原型,以丰富而简明的艺术形象,将其搬上电视荧屏,给青少年朋友心中播下这颗东方传统文化的种子,让这个代表中国古代天文成果的符号重新复活。”

长春铭诺传媒有限公司制作的动画片《鲍尔历险记》未播先红,在京交会上也受到了极大的关注。这部改编自童话大王郑渊洁经典作品的动画片,讲述了一只十分特别的大熊猫寻找熊猫天堂的有趣故事。据了解,《鲍尔历险记》已荣获2011年度中国动画学会最佳剧本提名奖,其样片还被文化部选送到戛纳电影节参展,熊猫鲍尔也已入围2011年度中国十大卡通形象。长春铭诺传媒有限公司董事长张丽通过该项目的选择和运作,指出动漫产业的发展要坚持创意为先、内容为本的原则。郑渊洁作品的影响力让这一动画片受到三代读者的热切关注,也吸引了动漫界、出版商的注意,为该片在未来的走红奠定了坚实的基础。铭诺以动画方式演绎童话经典,并在原故事情节的基础上加入了许多时尚元素,这是在策划、手法及运营上的大胆创新。同时,张丽表示,他们要专注目标,力争像hello kitty猫和老鼠一样,由一个项目做成一个产业,打造一个能代表中国动漫特色的产品乃至产业。

二十八宿动画带来东方特有的文化大餐

央视动画公司总经理王英以《动漫原创与服务外包融合发展》为题,着重论述了动漫产品在创造过程中,要注重开发中华文化的当下版本,要从内容、形式、审美等多方面全方位发掘中华文化。他指出,在打造外向型文化产品时,第一是文化互动,我们应在多元文化互动中逐步建立国际视野,在有效的交流中完成传播中华文化的使命;第二是文化跨界,要以中华文化为价值核心,引发最大层面文化认同,拉动文化消费,满足人们不同层面的文化需求。

2010年10月18日,在第五届中国北京文化创意博览会上,泽州县二十八宿影视公司又与央视动画签署了联合开发500集10000分钟二十八宿系列动画片合作意向,内容包括《二十八宿系列动画之天文篇》、《二十八宿系列动画之农耕篇》、《二十八宿系列动画之道德篇》、《二十八宿系列动画之科幻篇》、《二十八宿系列动画之单宿篇》,总投资5亿元。

市场是块试金石

央视动画总经理王英表示,力争让这部动画片走出国门、走向世界,造成国际影响。

王英还进一步强调了动漫游戏原创产品推广中市场的重要性,走出国门不能闭眼睛,需要国际视野。很多外国人可能不理解:愚公为什么要移山?孙悟空偷蟠桃算不算偷东西?如果我们在输出产品的时候不考虑这些文化差异,就很难获得成功。中华文化要同世界接受的价值联系起来,以海纳百川的包容精神来扩大我们的空间,使我们的文化真正传播到世界各地。

据记者了解,目前,52集大型天文神话原创动画片二十八宿系列之天文篇《大耳朵爷爷历险记》制作进展顺利,将于今年12月前在央视播出。

除了重视市场需求,在动漫游戏的跨界经营上,不少动漫企业的负责人也达成了共识。吉林知合动画集团项目经理李岩松强调动漫文化与旅游的深度融合。随着时代发展,旅游者渴望体验更丰富多彩的活动,面对这种需求,动漫产业可以通过重组、优化、创新、设计,实现与旅游的结合与跨界发展,丰富旅游景点的内涵美国迪士尼即是动漫与旅游业不断融合的成功案例。四平年年文化传媒有限公司董事长郭勇也提出了文化产业跨界制作、延伸产品线的观点。

据张和平介绍,500集系列动画片分五年三期完成。其中,52集大型天文神话原创动画片二十八宿系列之天文篇《大耳朵爷爷历险记》主要讲述的是远古时期,黑洞洞主侵霸宇宙,万物黑暗。看护天庭的大耳朵爷爷在女娲娘娘的帮助下驱逐了黑洞洞主,宇宙终见光华。但千百年来,黑洞洞主野心不死,在虚幻的黑暗世界中,他把邪恶能量注入给小慧星,将她塑造成一代慧星女神。慧星女神在天界组建了“宇宙自由军团”,搅乱天地,破坏宇宙安宁。于是,大耳朵爷爷从珏山起程,骑着青牛,带着喜子,按照女娲娘娘所授天图,沿丹河而行,踏上招慕二十八宿的旅程。经过炼北斗、拴太阳、布黄道、撑月亮等多场战斗,终于收伏了氐土貉、亢金龙、张月鹿、觜火猴、尾火虎、毕月乌、室火猪等二十八宿。然后,大耳朵爷爷挥动如意勺,指挥二十八宿连成 “五色光环”,从而使黑洞洞主无处遁身。慧星女神也被大耳朵爷爷用书简压在珏山脚下,读书悔过。二十八宿升上天穹,被封在二十八个天区,各管一方,守护宇宙的安宁。

与会人员普遍承认技术和人才的重要性。长春凯帝动画公司副总经理李宏蕾表示,3D技术的发展带来了画面手段、画面效果的突破,新科技手段的运用对于开发动漫游戏新产品是不可或缺的,也会使得产品具有更强的竞争力。吉林动画学院副院长蒋平则以该院设立公司,推动学生作品转化为产品为例,强调建立动漫游戏产业的产学研一体化人才培养模式。

“我们就是要借助二十八星宿这个古老的天文背景,按照‘28个人物,写出28种人生,承载28种文化,推出28个景点’的思路,加之全新的艺术阐述,将二十八宿动画这道东方特有的文化大餐呈现给全国观众。”张和平说,泽州是中华文明的发祥地之一,有女娲补天、精卫填海、愚公移山、神农播五谷、舜耕历山等象征中华文明起源的重要故事,5000年文明看山西,500集二十八宿系列动画就是要演义这些故事,把这些故事运用看得见的电视手法再现,重塑中国远古神话发生的核心区域。

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借动漫巨制闯出一条富有特色的动画产业新路

文化为魂,旅游为体,《大耳朵爷爷历险》动画片在创作之初就决定走文化与地方旅游深度融合的路子。

“首先把珏山作为故事发生地,全剧52集故事中就有26集是写珏山,全剧13个主场景7个在珏山,并且每集动画片首尾的背景也是珏山,这样随着这部动画片在央视和其他媒体的热播,珏山旅游必将再次火热起来。另外,这部片子中还就兰花炭的起源、冶炼的起源、完璧归赵等故事进行了演义,与此相关的下村赵家桥、大阳阳阿城、高都垂棘山也会掀起旅游热。”张和平表示,所有的努力和付出,就是要把这部动画打造成一部精品力作,一张靓丽的动漫“名片”,闯出一条富有泽州特色的动画产业新路。

动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品,而其衍生产品同样受到人们的青睐。

“动画片能否转化为衍生产品,是动画能否产业化的关健,也是事关动画能否迅速发展的基础。按照央视动画专家的说法,泽州《二十八宿传奇》动画片与国产的其他动画片相比有两大特点:一是与地方雕塑和文化相结合,二是与地方旅游相结合,致力打造地方品牌,再加上动画的原有特性,为动画产业化开辟出一条新路。”张和平认为,按照常规,随着电视台热播,动漫形象可通过授权向多方面开发衍生产品,包括食品类、饮料类、日用护理、信息类、礼品类、玩具类、文具类、家具类、体育用品、金融类、服饰类等等。

向衍生产品要效益。目前,泽州二十八宿公司已与义乌文化创意产业园签订了合作协议,联合开发衍生产品,包括食品类、饮料类、日用护理、信息类、礼品类、玩具类、文具类、家具类、体育用品、金融类、服饰类等等。为了带动当地的文化产业发展,该公司已与珏山旅游开发有限公司、北义城唐兰兰剪纸合作社、会斌泥塑、巴公永定玻璃、大阳靳沟刺绣、高平绣活等企业达成合作意向,预计将带动千余名农民就业。目前,随着该剧上映,图书音像、童装玩具、生活用品等一系列衍生产品也将会很快上市。

“我们的目标是,以二十八宿系列原创动画为核心,通过版权经营与项目委托,实现动漫、网游、电影、电视剧、衍生产品的开发,形成一条充满商机的产业链条。”张和平说。

文/本报记者 栗美霞

主创团队谈《大耳朵爷爷历险记》

王英:央视动画有限公司总经理,中国资深少儿节目导演、制片人,中国优秀原创动画片制片人、出品人,2007年出任央视动画有限公司总经理、中国国际电视总公司动画事业部主任。曾多次担任国家大型少儿活动的导演、制片人,参与主创并主管《大风车》、《智慧树》、《七巧板》、《芝麻开门》、《音乐快递》等多个栏目。

他认为,动漫作为创意文化产业的一个支柱产业,应该引起高度重视。这次和泽州县进行动画合作,就是为了把产业动画推出去,让东方文化、中国文化真正走出国门、走向世界,在国际上造成影响,这是我们对这部动画片的最高期望。

蔡志军:中央电视台青少年节目中心动画片部总导演、制片人,央视动画有限公司创作部主任,曾荣获第17届“金鹰奖”动画片最佳导演,中国卡通产业论坛、年度“十大新锐动画导演”,首届中国国际动漫节 (杭州)最佳导演,“中国动画成就奖”终审评委,中国传媒大学兼职研究生导师。

他说,这次央视动画和泽州二十八宿影视公司联合拍摄的这部动画片,是非常好的选题。山西是中华文明的发祥地之一,把山西的传统文化改编成系列动画片,应该有很好的效果。我们在这部动画片的创作中,要符合现代儿童的欣赏习惯,也就是说我们要在这部弘扬中国传统文化的动画片里加进现代儿童的思维方式,让这部片子成为更加好看、有较高收视率的经典动画。

王星峰:中央电视台央视动画导演。代表作品:52集大型动画系列片《哪吒传奇》、52集大型动画系列片《小牛向前冲》执行导演、104集动画系列片《小神仙和小仙女》执行导演。

他说,《大耳朵爷爷历险记》与以往的题材有很大的区别,这是我们第一次碰到。这个片子主要以东方特色和地方特色文化为背景,通过动画形式的形象、卡通化的表现,让它好看有趣,引起儿童的共鸣。

罗岳:中央电视台央视动画文学编辑、北京电影学院文学硕士、伦敦电影学院硕士。代表作品:52集大型动画系列片《小鲤鱼历险记》、3D动画大片 《魔幻仙踪》。

他目睹了玉皇庙二十八宿雕塑原型,非常激动,他说,这个题材与众不同的是一个群像——二十八宿,这个题材为我们创作动画片提供了很好的基础。虽然制作有些难度,但我相信它成型后的艺术冲击力是难以想象的。

赵芮:中央电视台央视动画编导,毕业于北京电影学院,澳大利亚邦德大学硕士。主要作品:52集大型动画系列片 《小鲤鱼历险记》、系列动画片《黑皮便利店》。

她认为,《大耳朵爷爷历险记》应以传统文化为基础,然后用神话方式演绎出来,这对现代儿童是非常有价值的。片子的基本风格是童趣化,在语言上我们尽量做到轻松、幽默,贴近儿童的表达方式,在情节上和动作上要有儿童行为习惯。

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